夜间旅游:城市“夜活力” 消费新动力

2019-04-02 16:41 admin

当前,国内夜间旅游发展正处于起步阶段,其市场发展潜力巨大,经济带动效应良好,将有望形成近万亿级旅游市场。根据《旅游抽样调查资料2017》的调查结果,我国城镇居民和农村居民过夜游花费分别是“一日游”花费的4.4倍和3.5倍,夜间消费尤为重要,以夜间旅游延长游客逗留时间,由此形成的过夜旅游消费市场将非常壮观。

而夜间旅游经济作为一种创新性发展模式,激发了传统旅游资源的新活力,同时整合并提升非传统旅游资源和产品,促进了新的旅游资源、新的产品不断涌现。

 

比如前段时间,故宫博物院在元宵节期间举办了“紫禁城上元之夜”活动。活动一经推出,预约票瞬间秒空。“故宫首次晚间开放”和“故宫元宵灯会”双双冲上热搜榜,成为民众广泛关注的话题。而这场故宫所采用的光影秀,正是景区夜间旅游开发的常用手段和有力武器之一。

 

故宫夜游的火爆,既是传统景区依托文化挖掘和创意策划创新发展的结果,也反映了市场对夜间旅游供给强烈而迫切的需求。

 

其实,不止故宫,我国多地、多景区已对夜间旅游进行探索,并取得些许成就:

 

如成都的“夜游锦江”项目,春节期间吸引游客数量超16万人次;

承德宽城的大型沉浸式光影秀《满秀》,现场上千观看位座无虚席,更为景区带来超13万的直播观众......

 

 

夜间旅游的独特优势

 

夜间旅游,相比日间旅游最直观的优势是延长了景区的营业时间。

 

夜间旅游还可推动新项目、新产品的打造,对提升景区旅游资源的使用效率和使用价值也具有积极促进作用,对游客的时间利用率和旅游体验也有着显著提高。

 

 

夜间旅游的四大业态

 

如今,经文旅企业、景区及政府的创新探索,夜间旅游已形成四大主要业态:夜游项目、旅游演艺、夜市街区、夜间节事。

 

夜游项目:

在日间游基础上,利用已有资源、设施和服务等,通过增加照明设备、灯光设计等,开展夜间游览活动,为游客提供全新的夜游体验,将资源的时间效应发挥到最大。如成都、西湖的夜游。

 

旅游演艺:

演艺活动的范畴很大,现在主要讲景区内的演艺活动,目前在国内大大小小的各类旅游演艺项目上百处之多,规模大小不一,大的投资上亿的大型表演,小的乡间小剧场演出。
 

演出形式也各式各样,包括山水实景剧、露天广场歌舞表演,室内剧场演出、乡间小剧场的民间曲艺演出等等。

演艺活动是夜间旅游项目中发展较为突出的形式,深圳华侨城演艺项目和张艺谋印象系列成功后,旅游演艺活动在全国各个旅游景区中迅猛发展,但是演出的节目质量参差不齐。

 

演艺项目设计

 

成功的演艺项目的设计需要注意几点:1、演艺内容要与景区的核心资源紧密结合,最终目的是打造景区的“核心吸引力”;2、演出的形式和投资大小与景区的资源特点、发展阶段等实际情况相结合;3、重视演艺的内容和情节的设计,演艺是游客与景区的一次情感沟通,要借演艺的形式让游客去了解景区的内涵。只靠奇幻的舞台效果很难形成足够的吸引力,打造品牌。

 

夜市街区:

以酒吧、餐饮、购物、娱乐等业态集聚的特色街区,大多兼顾日间和夜间的街区休闲功能。如成都的宽窄巷子。

夜间节事:

以夜间的文艺活动、灯光、音乐、烟花等元素为核心吸引力形成的夜间活动。如广州的国际灯光节、各地的草莓音乐节等。
 

纵观国内外成功案例,不难发现:发展夜间旅游,关键点还是在于景区即旅游产业与文化的结合,既要满足游客不断变化的需求,又要贴合景区的特质,不空谈、不虚想,才能为游客提供丰富的选择和优质的服务。

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