如何打造“旅游+演艺”新模式,为景区文旅产品

2019-03-27 13:47 admin

文旅小镇开发的一大核心是文化IP的打造,当演艺逐渐成为文旅项目不可或缺的重要内容,且形式也从实景旅游演艺、主题公园演艺到剧场旅游演艺日益丰富。“演艺+”模式如何更好地解读当地文化IP,撬动景区或特色小镇的旅游经济,为景区文旅产品增值?

今天我们就从这三个案例来分析一下如何打造“旅游+演艺”新模式。

 

案例一:《吴越千古情》赋能湘湖演艺小镇

主题演艺:《吴越千古情》

演艺场地:杭州萧山湘湖演艺小镇

 

剧场规模:3000座,舞台2000平方米。门票310元(含景区门票)。

 

首映时间:2007年,2011年4月修整后重新开园

 

《吴越千古情》是由宋城股份倾力打造的世界首创大型实景演出,成为宋城股份继成功打造世界三大名秀之一《宋城千古情》之后推出的又一力作。

 
 

一票制,打造演艺公园

 

 

根据主题演艺项目和旅游景区门票收费方式来看,由宋城集团打造的以吴越文化为创作内容的《吴越千古情》主题演艺,收费方式是景区门票包含观看门票。一票制,能够将萧山湘湖景区的目的地游客转化为演艺项目的观众,二次发掘游客价值,延长游客景区的逗留时间,增加景区收入,填补了夜间游客观看旅游项目的空白。

 

演艺主题IP与景区项目IP深度结合

 

 

宋城集团在萧山湘湖景区演艺小镇斥巨资打造《吴越千古情》,将景区IP和景区项目IP做到了融合与统一。

 

《吴越千古情》围绕杭州历史,以吴越争霸、西施范蠡的爱情故事为主线,演绎了一曲荡气回肠的春秋绝恋,将那段埋没在萧山湘湖三万顷碧波下的吴越文化带入大家的视野。

 
 
 

而萧山湘湖景区,位于吴越文化区域中心。走进杭州,走进萧山湘湖景区,感受吴越文化特色,观赏《吴越千古情》演出,品味纯正吴越文化。《吴越千古情》通过文化演艺的方式将吴越地域文化二次强化,将旅游文化特色植入游客内心,为游客留下深刻的旅游记忆,加强文化认同感,有利于占据观众内心,吸引游客二次游览。

 

立体全景式舞台,加强游客体验感

 

 

宋城股份斥巨资打造的世界首创市内实景演出,该剧分为风雪囚途、西施浣纱、惊艳吴宫、湘湖水战、和平颂五幕,舞台采用国内最大的2000平米室内水舞台营造出史诗般水战场景,高达8米、宽22米的吴军水寨大坝炸裂,瞬间倾泻500吨洪水,上千只电脑灯组合成气象万千的魔幻灯阵。让观众如身临其境,置身故事当中的体验感。

 

配套周边旅游休闲,形成产业链

 

 

湘湖景区将《吴越千古情》引入湘湖演艺小镇,一是引入明星IP,吸引游客数量。二是从产业化的角度进行布局。湘湖演艺小镇通过对优秀的大量演艺活动的引进,以演艺活动为切入点,建立演艺产业链。

 

湘湖演艺小镇在园内将建设高20米,面积约2500平方米的影视摄影棚、多元影视基地和舞美基地,单层约1000平方米的办公楼作为演艺文化创意孵化园,再配套发展文化演艺休闲体验和演艺艺术展示交易场所,打造成为拓展影视演艺文化研究、影视论坛、舞美影视培训、文化创意、演艺人才培养,人才公寓及相关商业配套等功能于一体的综合性演艺综合体。真正形成以“演艺”为核心,打造演艺+金融、演艺+科技、演艺+旅游、演艺+商务的产业布局。

 

随着宋城演艺在杭州本部的成功运营成功,更多演艺小镇也将会借鉴成功的范本进行演艺小镇的开发。以演艺产业带动旅游景区,成为文旅产业进行产业升级的方向之一。

 

 

案例二:《今时今日安仁》开创安仁古镇新业态

主题演艺:《今时今日安仁》

演艺场地:安仁古镇杨孟高、刘元琥、刘元瑄、陈月生四座公馆

 

 

 

“俯视年代生活、体味时间流转”的“年代生活艺术馆”,安仁古镇推出大型公馆实境体验剧《今时今日安仁》,打造文化新IP,丰富安仁古镇旅游业态。

 

安仁古镇,被誉为世界级文博。但是小镇也存在一定的问题,如旅游项目单一,多为静态文化展示为主。缺乏动态文化吸引力,旅游项目与游客互动不强;缺乏夜间旅游项目,主要为一日游目的地;文博产业单一,缺乏文创能力;与周边其他古镇业态类似,缺乏独特性,《今时今日安仁》演艺项目的打造,有利于弥补安仁古镇旅游项目的一些缺点。

 

集公馆实境、沉浸式演艺和艺术舞美于一身的《今时今日安仁》讲述了上世纪三十年代发生在安仁的一段关于“选择”与“信仰”的故事,将杨孟高公馆、刘元琥公馆、刘元瑄公馆、陈月生公馆这四座拥有百年历史的公馆作为演出场所,通过思梅,聚义,婚殇,缘启四幕大戏还原了一个跌宕起伏的年代传奇。

 

在特色古镇打造文化演艺IP,增加新业态

 

 

《今时今日安仁》,是安仁华侨城为安仁古镇倾力打造的一大IP,良好艺术氛围与惬意休闲娱乐方式的别具一格的新文化空间,开创安仁古镇旅游新模式。由安仁华侨城和视袭文化集团旗下君看文化共同打造,核心团队由 G20 杭州峰会、CCTV春晚主创团队及国内外艺术家及技术专家构成。

 

《今时今日安仁》演艺项目的打造,成为许多游客去安仁旅游参观的备选项目之一,相较于以前的单一游览,有了更大的吸引力。

 

移动舞台,打造沉浸式体验感

 

 

《今时今日安仁》为递进式移动演出,表演带观众重返岁月,进行实景体验。通过剧情、光影技术、音乐和气氛等多维度,营造更强的沉浸式体验感。舞台方面,打破了传统舞台演出模式,边走边看。用3D、全息、多媒体等影像手段的使用,让游客恍若隔世,在故事中回味被“复原”的古镇民国文化。

文博+演艺,让文博活起来

 

 

安仁古镇旅游资源多为沉静的文博展览和古街区,旅游这样的历史文化古镇需要有一定的文化历史常识积累,对于普通游客来说,这种沉寂的历史知识显得过于单一,没有更多的参与感和体验感。《今时今日安仁》以舞台剧的形式,还原历史的故事将安仁古镇的历史文化融入表演,生动地展示给观众,加深游客对安仁古镇特色文化的理解。沉浸式演艺增强了旅游的体验感和参与感,同时收获了历史文化知识。

 

案例三:《梦里老家》打造婺源旅游灵魂

主题演艺:《梦里老家》

 

演艺场地:梦里老家演艺小镇

 

挖掘徽州文化精髓、传承婺源民俗记忆,以市井街巷为载体、以演艺为灵魂,打造一个景区+ 一台文化大戏的模式。

 

一个景区+一台演出

 

 

婺源乡村旅游资源十分丰富,全县1个5A景区,12个4A景区,分散在各个乡镇,具备全域旅游概念,但缺乏为这些相对分散的旅游资源补充一个集群的功能。借助旅游演艺撬动杠杆,来撬动特色小镇整个产业链。婺源演艺小镇通过演艺项目集中展示婺源旅游特色,成为景区IP集中展示的路径。

 

演艺增加旅游时长,开创景区夜间经济

 

 

演出项目填补了婺源夜间休闲旅游市场空白,去婺源,看美丽乡村风貌,以往婺源旅游项目单一。梦里老家演艺小镇的打造为为婺源景区增加新看点,白天看自然风光,晚上看演出,“白+黑”的方式是经济业态的创新。

 

演艺项目,导入景区流量

 

婺源景区采用免门票方式,观看《梦里老家》需要收费。免费和收费结合,可以有效将景区流量导入演艺项目中,进行游客价值再开发,足够的流量是旅游产业发展的基础。借助旅游演艺撬动杠杆,来撬动婺源旅游产业链。

 

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